BIENVENUE ! L’HISTOIRE DES PUBS TV APPLE
<< Retour a l’accueil clin d’oeil
Depuis 1984 Mac à déclaré la guerre au PC : retour en arrière 
1984 : THINK DIFFERENT
Le spot fut diffusé pendant le troisième quart du SuperBowl 1984. Les actionnaires, découvrant qu’Apple avait investi 1,6 million de dollars dans ce spot, écrirent en masse pour demander de quel droit John Sculley et Steve Jobs dépensaient leur argent dans une campagne aussi peu adaptée à un ordinateur. Pourtant, 43 millions de personnes avaient vu le film, diffusé une unique fois ! Les médias réagirent de manière incroyablement positive : informations télévisées, journaux et magazines parlèrent du spot ! Depuis, 1984 a obtenu des dizaines de grands prix, parmi lesquels le Grand Prix à Cannes. Certains parlent même d’elle comme de la publicité du siècle !
1997 : THINK DIFFERENT
1997 : Pour beaucoup, Apple appartient au passé et certains pensent même qu’elle vient d’être rachetée par Microsoft pour 150 millions de dollars… Pour Apple, la situation n’est plus tenable. Si elle veut revenir sur le devant de la scène, elle doit se rappeler à la mémoire du public. Encore une publicité ? Pourquoi pas, surtout si elle est réalisée par Chiat/Day, l’agence qui réalisa, 13 ans plus tôt, la campagne de 1984
1998 : PUB IMAC TRAFFIC
Publicité comparative pour le lancement de l’iMac
les images parlent d’elles-même : et l’esprit Mac.
On voit clairement le message anti-PC déjà exploité par Mac
1999 : BUG DE L’AN 2000 ( HAL )
SuperBowl 1999. Encore une fois, Apple frappe un grand coup pour son spot de mi-temps de l’évènement le plus médiatique aux Etats-Unis. Et comme le sujet est d’actualité, la publicité porte sur l’an 2000.On y voit HAL 9000, l’ordinateur de 2001 l’Odyssée de l’Espace, expliquant que personne n’avait demandé aux ordinateur de savoir passer l’an 2000. Le jour venu, ils n’avaient pas eu d’autre choix que de causer une catastrophe économique. Seuls les Macs étaient conçus pour passer l’an 2000 sans encombre.
1998 : TOASTED !
2001 : RIP.MIX.BURN
En plein dans l’affaire Napster, Apple tente un coup relativement risqué, même si beaucoup de protections ont été prises : le spectateur dispose de tous les disques avec lesquels il crée sa compilation (on les voit nettement à l’écran), et un sous-titre prévient à la fin du spot qu’iTunes n’est destiné qu’à la reproduction d’œuvres autorisées…
2001 : GET A MAC : MAC VS PC
entre 2002 et 2004, les publicités pour le Mac se faisaient rare (à l’inverse de celles pour l’iPod qui, elles, ne manquent pas). Avec la sortie de nouveaux modèles et la maturation du système Mac OS X, il devenait urgent pour Apple de communiquer sur ses ordinateurs.
Exit les témoignages sur le passage du PC au Mac. Place au Mac et au PC, pour de vrai, incarnés à l’écran par deux acteurs : jeune et branché pour le Mac, sérieux voire austère pour le PC. Au fil des spots, le Mac et le PC discutent, au sujet des virus, de Microsoft Office, des logiciels d’iLife, de la stabilité, de la mise en réseau… Le PC a évidemment toujours le mauvais rôle : un gros rhume dans le spot « Virus », des arrêts intempestifs dans le sport « Redémarrages »… Mais il a bon fond, et reconnaît toujours la supériorité du Mac…
